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图片来源@视觉中国
端午档,暑期档的前战,打赢了。
(资料图片仅供参考)
其实犀牛娱乐早就有了一个很好的预期,但依然还是超出了预期,甚至今年端午档差一点就打破了票房纪录,最终以9.08亿惜败于2018年的9.12亿,要知道当年可是有巨无霸《侏罗纪世界3》坐镇。如今的端午档新片是清一色全华班,也真正支撑起了整个大盘,是春节档之后又一市场高点。
在之前的端午档前瞻中,犀牛娱乐认为《消失的她》、《我爱你!》都具备了很强的品质,有望能够在假期中跑出来,从目前的结果来看,还是远超预期了。尤其是对比整个上半年电影市场的表现,从清明档到五一档,扑街、不及预期都是非常重要的词汇,这次的端午档有些一雪前耻的感觉。
(历年端午档市场表现)
横向对比来看,作为纯国产电影出战的2023年,也是能够在历史上留下名字。在过去三年疫情中,市场处于低谷的状态,尤其是去年,在连续撤档之后,端午档几乎是无片可看,最终三天仅有区区1.7亿+而已。而今年竟然完成了如此巨大的反弹表现。
其实作为端午档来说,它一直都是中等体量的档期,刚好衔接五一档跟暑期档,对于片方来说相对有些鸡肋,而今年之所以能够拿到如此惊人的成绩,正是因为这种轻视,在没有体量作为支撑下,端午档真正吸引了一些具备品质的项目,在默不作响中,完成了一波超乎想象的爆发。
三年疫情之后,原本以为今年将是复苏之后,但在政策的不断激励下,在新片数量不断提升的同时,换来的却只有平庸。尤其是好莱坞大片肉眼可见的下滑之后,已经严重影响到存量市场的基本盘,如何寻找新的增长点,如何保持电影市场的活力,便成为了一个困难的问题。
而端午档给予了正确的答案,依然还得靠极致的类型化,靠足够优秀的品质,这些是始终无法改变的基底,它告诉了行业,观众根本没有减少,他们始终都在,只是没有足够优秀的项目,没有能够匹配到他们的产品。这次端午档的惊艳表现,无疑给行业一个巨大的信心,也为接下来更为重磅的暑期档奠定了基础。
纵观整个端午档的市场表现,悬疑爱情电影《消失的她》是完全绕不开的话题,甚至它凭借一己之力,贡献了端午档80%以上的话题和热度,当然,也拿到了接近60%的票房体量,是今年端午档大规模复苏的原始驱动力。市场始终都需要这种爆款来炸场,来带动盘活增量市场。
(端午档各部影片市场表现)
纵观今年端午档的市场表现,也再度证明了市场真的急需口碑爆款的救市,单纯的3亿、5亿根本是无足轻重的。作为早已名声在外的《消失的她》,它的爆发始于话题,始于离场之后带来的各种热度,这是它破圈的关键。而关键在于,品质能够托得住话题的发酵,《消失的她》做到了。
以目前的市场走势来看,影片可谓是一马平川,最终直奔20亿而去,将再度打破由《误杀》创造的纯悬疑影片票房纪录(《唐人街探案》系列更偏喜剧标签)。这种久违的映后讨论、热议真是太振奋人心了,电影市场需要这种氛围,需要这种强话题的影片来盘活。
而后面的项目亦是不遑多让。敢于挑战老年人题材,韩延导演的《我爱你!》已经胜利了,目前影片已经拿到了1.5亿+的体量,最终将落在近3亿的水准,这已经足够保障回本了。端午三天长假累计突破1亿大关,成为市场中不可或缺的一部分。
口碑方面,《我爱你!》开画阶段,曾一度达到了猫眼、淘票票9.6分,豆瓣8分的壮举,目前评分略有回调,但依然不失为一部佳作,成为了端午档的口碑担当。更为重要的,韩延用实际行动证明了老年题材是可以做的,在拓宽行业里的选题和思路方向。
尽管《变形金刚7》较前作有着非常明显的下滑,但它依然能够在假期中收割观众,毕竟作为好莱坞大片,依然还是有着较强的观影刚需。作为一部上映半个月的影片,依然能够在端午档分得一杯羹,证明了这个IP尚存一定的实力。“变形金刚”四个字还是能够卖座的。
王宝强导演的《八角笼中》敢于在端午档点映,证明了肯定是有实力的,要知道影片真正的上映是在7月6日。影片的大规模点映,也为整个端午档助力不少。影片三天点映均拿到了2000万+,口碑方面也得到了一定的释放,目前猫眼9.6,淘票票9.4,相信能够为接下来的上映积攒能量。
后面的《闪电侠》则是有些差强人意,映前的各种吹捧已经没有任何意义,DC的困局还在持续。影片在端午档三天拿到了3000多万票房,累计票房依然未能突破2亿大关,这种超级英雄电影的审美疲劳已经是非常明显,倘若再不提升内容品质,怕是还得继续下滑。包括后面的端午档新片《别叫我“赌神”》、《疯狂元素城》、《蜘蛛侠:纵横宇宙》等,都有一定的市场斩获。
纵观端午档,三部国产电影《消失的她》、《我爱你!》、《八角笼中》三部累计拿到了四分之三的票房,而且猫眼、淘票票都是9.4分起步,这是真正是国产电影的胜利,这个端午档完全属于国产片。悬疑、爱情、现实题材,多种类型都做到了扎实和进步,观众也给予了非常积极的回馈。
在《消失的她》的带领下,电影市场掀起了一轮反击战,这把火能够延续多久,能否直接烧到暑期档,就要看后面几部影片的品质了。总之,端午档最大的作用在于,它证明了观众还在,购买力还在,证明了优秀的类型片有着多么惊人的上限。相信端午档的爆发,只是一个开始,而暑期档将有着更大的惊喜。